Ziel:
Sie wissen, dass neben der Pressekonferenz oder der Presseaussendung noch eine Vielzahl von Möglichkeiten zum Aufbau und zur Pflege von Journalistenkontakten existieren. Sie beherrschen die Ausarbeitung und den Einsatz dieser 'kreativen' Tools.

Zielgruppe:
Zuständige für Medien- bzw. Öffentlichkeitsarbeit, Mitarbeiter/-innen, die auch Pressekontakte zu pflegen haben, Führungskräfte, die zusätzliches Know-how für ihren Presseauftritt erwerben bzw. die Qualität ihrer Medienarbeit evaluieren wollen.

Inhalt:
Sie erarbeiten sich Antworten auf folgende Fragen: Warum sind Pressekonferenz, Presseaussendung und die anderen Instrumente der Medienarbeit nicht mehr ausreichend? – Veränderungen in der Medienlandschaft erfordern neue Tools – Welche Bedürfnisse und Wünsche haben Journalisten/-innen und wie können diese erfüllt werden? – Wie kann ich meine Botschaften an die Medien heranbringen und das Interesse der Journalisten/-innen steigern?
Inhaltsschwerpunkte: Besonderheiten beim E-Mail-Versand – Der optimale Pressecorner – Erfolgreiche Werkzeuge für Online-Journalisten/-innen – Neue Tools für Radiojournalisten/-innen – Instrumente: Gastkommentar, Leserbrief, Fototermin – der Einfluss von Web 2.0 auf die Medienarbeit.

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