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In diesem Diplom-Lehrgang erarbeitest du dir fundiertes und praxisnahes Know-how aus allen relevanten Bereichen des Online-Marketings. In den einzelnen Themenblöcken lernst du die vielfältigen Möglichkeiten digitaler Marketingstrategien kennen und wendest diese direkt an. Gemeinsam mit erfahrenen Expert:innen aus der Praxis entwickelst du Schritt für Schritt die Werkzeuge, die dich für Planung, Umsetzung und Erfolgsmessung Ihrer Online-Marketing- Aktivitäten benötigen. Dank der laufenden Aktualisierung der Inhalte bist du stets am Puls der digitalen Entwicklung – und profitierst von einer Ausbildung, die in der Wirtschaft hohes Ansehen genießt. Das garantiert auch unsere Kooperation mit der Österreichischen Marketing Gesellschaft (ÖMG).
Die Ausbildungsinhalte im Überblick*:
*je nach aktuellen Markt-Anforderungen können die Inhalte entsprechend angepasst werden
Einführung & Grundlagen
Überblick über die Teilbereiche des Online-Marketings
Klärung der Begrifflichkeiten im Online-Marketing
Wo finde ich relevante Benchmarks & Zahlen für eine optimale Analyse
Erstellung eines Online-Marketing Budgets
Wie erarbeite ich ein strategisches Online-Marketing Konzept (Projektarbeit)
Suchmaschinen Marketing
Wie funktionieren Suchmaschinen
Wie kann ich durch Suchmaschinen Optimierung (SEO) online gefunden werden
Welche Möglichkeiten bietet Suchmaschinen Werbung (SEA) und wie können Kampagnen umgesetzt werden
E-Mail Marketing
Rechtssichere und erfolgreiche Adress-Generierung
Arten und Aufbau von Newsletter
Tools für den Versand
Analyse & Testing
Website Marketing
Wie sollte eine gute Website aufgebaut sein
User Experience, Usability & Design
E-Commerce als Verkaufskanal
Social Media Marketing
Welche Sozialen Netzwerke gibt es, von wem und wie werden sie genutzt
Social Media Kampagnen planen und umsetzen
Social Media Kennzahlen bestimmen, analysieren und interpretieren
Content & Influencer Marketing
Content Strategie – Ausarbeitung, Inhalte und Relevanz für Online-Marketing
Was ist Storytelling und wie kann es für die Kommunikation online genutzt werden
Blogging & Influencer Relations als Marketing Tool
Smartphone Videotraining: Videoerstellung für Social Media
Online werben
Einführung in Programmatic Advertising
Online Display Advertising und Erstellung eines Online Mediaplans
Tracking & Analyse
Zahlen sammeln und interpretieren
Google Analytics richtig nutzen
Employer & Personal Branding
Positionierung als Arbeitgeber:innen-Marke durch Employer Branding
Personal Branding: wie Menschen zur Marke werden
Rechtliche Grundlagen
Welche Rechtsgrundlagen müssen im digitalen Raum beachtet werden (Impressum und Offenlegung, Urheberrechte, Bildrechte, Wettbewerbsrecht)
Cookies & Cookie Banner
Rechtsgrundlage im Datenschutz
KI im Marketing
Wie KI im Marketing sinnvoll genutzt werden kann
Möglichkeiten, Chancen und Risiken von KI im Marketing
Customer Relationship Management (CRM)
Wie sieht der Kund:innen Lebenszyklus aus
Die eigenen Kund:innen kennen und an das Unternehmen binden
Tools und Software
Kommunikation & Präsentation
Kommunikation & PR in der digitalen Welt
Ethik in der Kommunikation
Präsentations-Training (auch als Vorbereitung für die Diplomprüfung)
Weitere Themenblöcke
Green Marketing
Gamification – Online außergewöhnliche Erlebnisse schaffen, die in Erinnerung bleiben
Digital Mindshift – durch disruptives Denken digitale Produkte entwickeln
Google Applications – welche Tools stellt Google (teils kostenlos) zur Verfügung & wie können sie im Online Marketing eingesetzt werden
Praxisprojekt
Betreuung und Unterstützung bei der Ausarbeitung eines Online-Marketing Konzepts (Diplomarbeit)
Ziele
Nach dem Diplomlehrgang Online-Marketing
bist du gerüstet für die Herausforderungen einer sehr dynamischen Branche.
kannst du eigenständig ein Online-Marketing-Konzept entwickeln.
bist du am Markt gefragte:r Experte oder Expertin.
Ideal für
alle, die Online-Marketing ganzheitlich erlernen und verstehen sowie strategisch umsetzen möchten
Personen, die bereits Erfahrung im Marketing gesammelt haben und sich durch gezielte Weiterbildung spezialisieren wollen
Neueinsteiger:innen, die im Online-Marketing Fuß fassen möchten
Abschluss
Ausarbeitung von einem Online-Marketing-Konzept (schriftliche Diplomarbeit). Die mündliche Abschlussprüfung besteht aus einer Präsentation der Diplomarbeit und einem Fachgespräch. Zur Unterstützung gibt es Gruppencoachings. Die Präsentation findet etwa 3-4 Wochen nach dem letzten Lehrgangstermin statt.
Bei erfolgreichem Abschluss erhalten Sie ein Zeugnis und Diplom der Werbe Akademie.
Für die Abschlussprüfung ist eine kostenpflichtige Anmeldung erforderlich.
Zum Prüfungsantritt muss die Mindestanwesenheit im Kurs 75% betragen.
Eine Wiederholung der Prüfung ist kostenpflichtig, insgesamt sind innerhalb von zwei Jahren drei Prüfungsantritte möglich. Wiederholungsgründe sind z.B. ein negatives Prüfungsergebnis, Nichterscheinen zur Prüfung oder ein Rücktritt von der Prüfung am Prüfungstag. Wird die Prüfung innerhalb von zwei Jahren nicht erfolgreich abgelegt, kann man erst wieder zur Prüfung antreten, wenn der gesamte Kurs kostenpflichtig wiederholt wurde.
Hinweis/FAQ
Wir empfehlen den Besuch einer Informationsveranstaltung vor Start des Diplomlehrgangs. Die Teilnahme an der Informationsveranstaltung ist kostenlos, wir bitten jedoch um Anmeldung.
Seit 2009 haben mehr als 900 Absolventinnen und Absolventen den konkurrenzlos erfolgreichen Diplomlehrgang Online-Marketing besucht. Die Werbe Akademie bot damit österreichweit die erste umfassende, berufsbegleitende Ausbildung im Bereich Online-Marketing an. Seither wird der Kurs laufend an die rasante Entwicklung der Kommunikationswelt angepasst.
Lernplattform, Unterlagen
Bei allen Diplomlehrgängen der Werbe Akademie steht eine Lernplattform zur Kommunikation und zum Datenaustausch zur Verfügung. Damit wird der Lernprozess unterstützt und es gibt die Möglichkeit zur aktiven Zusammenarbeit im Kurs. Die Präsentationsunterlagen werden nicht zuletzt aus Umweltschutzgründen nicht ausgedruckt, sondern sind ausschließlich online verfügbar.
FAQ
Was ist Online-Marketing und wie funktioniert es? Online-Marketing umfasst alle Marketingmaßnahmen, die über digitale Kanäle wie z.B. Websites, Suchmaschinen, Social Media oder E-Mail umgesetzt werden, um Zielgruppen gezielt zu erreichen und messbare Ergebnisse zu erzielen. Dabei geht es weit über das reine Erstellen von Websites oder das Posten von Bildern hinaus: Modernes Online-Marketing basiert auf strategischem Denken, dem sicheren Umgang mit technischen Tools und einer kontinuierlichen Datenanalyse, um Kampagnen und Maßnahmen zielgerichtet zu steuern.
Wie kann ich Online-Marketing im Unternehmen einsetzen?
Online-Marketing ist ein wesentlicher und nicht mehr wegzudenkender Teilbereich des Marketings und kann zahlreiche Unternehmens- und Marketingziele unterstützen. Online-Marketing kann z.B: Sichtbarkeit aufbauen, die Positionierung eines Unternehmens stärken, neue Kund:innen gewinnen oder auch bestehende Kund:innen langfristig an das Unternehmen binden. Ein großer Vorteil von Online-Marketing ist die Möglichkeit, dank präziser Webanalyse-Tools datenbasiert arbeiten und Entscheidungen treffen zu können und so Budgets und Ressourcen effizient und nachvollziehbar einzusetzen.
Was erwartet mich in einem Diplom-Lehrgang Online-Marketing?
Sie erhalten einen fundierten Überblick über die relevanten Disziplinen des Online-Marketings und wie diese technisch und strategisch ineinandergreifen. Von Strategie und Content über Performance-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und bezahlte Suchkampagnen (SEA) sowie Customer Relationship Management (CRM) bis hin zur tiefgehenden Analyse und rechtlichen Grundlagen. Sie lernen praxisnah, werkzeugorientiert und mit direktem Bezug zur Berufspraxis anhand echter Case Studies. Bei weiteren Fragen können Sie bei einem der drei kostenlosen Online Infotermine teilnehmen und Ihre Fragen direkt an die Lehrgangsleitung stellen.
Wie werde ich Online-Marketing-Manager:in?
Durch fachliche Weiterbildung, praktische Erfahrung und strategisches Know-how. Der Diplomlehrgang vermittelt Ihnen das notwendige theoretische Wissen und die Werkzeuge für eine gestaltende Rolle im Online-Marketing. Erfolgreich werden Sie in dieser Rolle, wenn Sie analytisches Verständnis mit digitaler Kreativität verknüpfen.
Ist der Kurs berufsbegleitend gut machbar und mit der Familie vereinbar?
Ja. Der Diplomlehrgang ist berufsbegleitend konzipiert und lässt sich durch zwei Abendtermine pro Woche sehr gut mit Beruf und familiären Verpflichtungen vereinbaren. Zudem bieten wir auch eine reine Wochenendvariante an. Da es sich um eine fundierte Diplomausbildung handelt, erfordert der Lehrgang jedoch ein klares persönliches Commitment: Neben den Präsenzzeiten sollten Sie Zeit für das Selbststudium sowie für die gemeinsame Erarbeitung der finalen Projektgruppe einplanen.
Welche Karrierechancen eröffnet der Online-Marketing-Diplomabschluss?
Der Abschluss qualifiziert Sie für Fach- und Managementpositionen im Marketing, in Agenturen, Unternehmen oder für den Ausbau bestehender beruflicher Tätigkeiten im digitalen Umfeld.
Welche Voraussetzungen brauche ich für die Teilnahme am Diplomlehrgang?
Grundlegende Marketingkenntnisse oder die ausdrückliche Bereitschaft, sich diese vorab selbstständig anzueignen, sind Voraussetzung. Da wir im Kurs rasch in die Tiefe von Strategie, Tools und Datenanalyse gehen, ist eine hohe IT-Affinität sowie logisch-analytisches Denken von Vorteil. Der Kurs und die Diplomprüfung werden auf Deutsch abgehalten, die Projektarbeit muss auf Deutsch geschrieben werden. Deutschkenntnisse auf dem Niveau B2 (oder höher) müssen gegeben sein, um den Inhalten folgen zu können.
Ist der Lehrgang auch für Einsteiger:innen ohne Vorkenntnisse geeignet?
Vorkenntnisse im Bereich Online-Marketing werden nicht vorausgesetzt. Grundlegende Marketingkenntnisse und betriebswirtschaftliches Verständnis sind von Vorteil und wünschenswert. Sind diese nicht vorhanden, muss die Bereitschaft bestehen, sich selbstständig Basiswissen in den Bereichen Marketing und Betriebswirtschaft z.B. über Fachliteratur anzueignen. Quereinsteiger:innen sind herzlich willkommen, sollten jedoch bedenken, dass Online-Marketing ein Teilbereich von Marketing ist und demnach darauf aufbaut.
Wie läuft die Abschlussprüfung am Ende des Lehrgangs ab?
Der Abschluss besteht aus einer schriftlichen Wissensüberprüfung (nach ca. der Hälfte der Lehrveranstaltungen) sowie einer praxisorientierten Projektarbeit. Sie wenden das erworbene Wissen an und entwickeln ein ganzheitliches Online-Marketing-Konzept (= Projektarbeit). Die Projektarbeit wird außerhalb des Lehrgangs verfasst (im Team mit anderen Teilnehmenden des Lehrgangs) und im Rahmen einer mündlichen Abschlussprüfung präsentiert und verteidigt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Sie ein Diplom.
Hat das Diplom einen Wert?
Ja. Dieses Online Marketing Diplom ist in der Wirtschaft anerkannt und steht für fundierte, praxisorientierte Online-Marketingkompetenz. Als Bildungseinrichtung der Wirtschaftskammer ist die Werbe Akademie des WIFI Wien sehr nah an den aktuellen Anforderungen der Unternehmen. Dadurch steht hinter dem Diplom ein starker, seriöser Partner mit hoher wirtschaftlicher Relevanz, was den Wert der Ausbildung auf dem Arbeitsmarkt maßgeblich steigert.
Wie lange gibt es diesen Kurs schon?
Die Werbe Akademie bietet diesen Diplom-Lehrgang seit mehr als 15 Jahren an, der erste Kurs fand 2009 statt. Die Werbe Akademie bot damit österreichweit die erste umfassende, berufsbegleitende Ausbildung im Bereich Online-Marketing an. Seither wird der Diplomlehrgang laufend an die rasante Entwicklung der Kommunikationswelt angepasst.
Gibt es Vernetzungsmöglichkeiten mit der Marketingbranche?
Ja. Durch den Austausch mit Trainer:innen aus der unmittelbaren Praxis und Kolleg:innen aus unterschiedlichen Unternehmen entsteht ein wertvolles Netzwerk, das oft über den Lehrgang hinaus Bestand hat. Die Weiterbildung findet außerdem in Kooperation mit der Österreichischen Marketing Gesellschaft (ÖMG) statt. Teilnehmende profitieren von zusätzlichen Vernetzungsmöglichkeiten, etwa durch das ÖMG Sommerfest und Branchenevents. Auch die Auszeichnung der Jahrgangsbesten erfolgt beim ÖMG Sommerfest - ein zusätzlicher Kontaktpunkt zur Marketingbranche.
Spezial-Förder-Tipp!
Die FFG unterstützt mit dem Skills Scheck Unternehmen bei der ökologischen Nachhaltigkeit und/oder der digitalen Transformation. Sichern Sie sich bis zu 50 % der Weiterbildungskosten (max. 5.000 EUR)für diverse Schulungen und profitieren Sie von der Förderung für bis zu 5 Personen in Ihrem Unternehmen! Ob und in welchem Ausmaß eine Förderung gewährt wird, liegt ausschließlich im Entscheidungsbereich der FFG. Mehr erfahren (zur Website der FFG)
Trainerstatements
Sabine Artmayr
Kursleiterin Sabine Artmayr ist seit über 15 Jahren in unterschiedlichen Bereichen des Marketings tätig. Sie war bei Hitradio Ö3 u.a. für das Ö3-Weihnachtswunder verantwortlich, betreute auf Agenturseite Kund:innen wie Vöslauer Mineralwasser, Julius Meinl oder Knusperli und ist aktuell selbstständige Marketingberaterin.
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