Medien- und PR-Management - Diplomlehrgang der Werbe Akademie

Die Werbe Akademie zählt zu einer der wichtigsten Ausbildungsstätten von Kommunikationsprofis in Österreich. Ihre Absolventen und Absolventinnen sind in der Wirtschaft stark nachgefragt und sitzen an den Schlüsselpositionen der Kommunikation. In diesem Diplomlehrgang eignest du dir tiefgehendes theoretisches Wissen an und entwickelst in intensiven praxisrelevanten Workshops deine Kommunikationsfähigkeiten weiter. Du profitierst von Experten-Wissen mit dem Fokus, PR als Managementfunktion zu etablieren. Anhand von unzähligen Use-Cases aus der Praxis trainierst du, wie du PR bedarfsorientiert in deinem beruflichen Alltag erfolgreich einsetzt und entwickelst Lösungen für unterschiedliche strategische Szenarien.

Die Ausbildungsinhalte im Überblick:

Praxisworkshops Grundlagen

• Integrierte Kommunikation - Fokus extern (inkl. Medienarbeit und Event & Projektmanagement)
• Integrierte Kommunikation - Fokus intern (inkl. Employer Branding und Change)
• Next Gen PR: Am Schnittpunkt von Storytelling, KI, Data & Strategy“
• PR als Managementfunktion & PR-Controlling

Weiterführende Praxisworkshops

• KI (KI-Tools und KI-Agenten für die PR)
• Texten für die PR
• Krisenkommunikation
• Medientraining

Spezialdisziplinen

• Lobbying und Public Affairs
• CSR & Kampagnenmanagement
• Recht (Persönlichkeitsschutz, Mediengesetz und Urheberrecht, DSGVO, rechtssichere KI-Anwendungen)

Konzeption Prüfungsprojekt

• Briefing, Konzept und Kalkulation
• Projektpitch als Teil des abschließenden Fachgesprächs. In einem realen Projekt für eine*n Kunden/Kundin sind alle erworbenen Skills gefordert, um PR als Managementinstrument zu etablieren.

Nach dem Diplomlehrgang:

• hast du ein breites, praxistaugliches Wissen aus den strategischen Public-Relations-Disziplinen inklusive aller Spezialdisziplinen.
• bist du vertraut mit allen Anforderungen und PR-Instrumenten für die integrierte Kommunikation nach Innen und Außen
• weißt um die hilfreichen KI-Tools in der PR.
• kennst dich aus am Schnittpunkt von Storytelling, KI, Data & Strategy zu sein.
• ist die klar, dass PR als Managementfunktion etabliert sein soll.
• hast du sämtliche Tätigkeitsbereiche einer Public-Relationsabteilung oder Agentur kennengelernt.
• kannst du von der Analyse beginnend strategische Kommunikationsentscheidungen planen, umsetzen und evaluieren.
• weißt du, wie du mit Dialoggruppen bzw. Stakeholdern erfolgreich kommunizierst.
• bist du vertraut mit Szenarien in Zeiten von Krisen oder Change-Prozessen.
• weißt du, was einen Profi-Kommunikator/eine Profi-Kommunikatorin ausmacht.

• Berufserfahrene - entweder im Journalismus (aus allen Mediengenres) und/oder in der PR (z. B. in einer Agentur oder in der Unternehmenskommunikation).
• Gegebenenfalls hast du eine Ausbildung oder Weiterbildung im Kommunikationsbereich abgeschlossen und willst dein Wissen in der PR vertiefen.

Um am Diplomlehrgang teilzunehmen sind folgende Voraussetzungen notwendig

• Spezifische Berufserfahrung (PR bzw. Journalismus) ODER
• Ausbildung im Kommunikations-Bereich (Weiterbildung oder Studium)

Der Diplomlehrgang schließt mit einem schriftlichen PR-Konzept, sowie einer mündlichen Prüfung ab. Im mündlichen Teil wird das PR-Konzept vor einer Expertenkommission präsentiert. In dem anschließenden Fachgespräch werden zudem Fachfragen zu Real Cases gestellt.

• Bei erfolgreichem Abschluss erhalten Sie ein Zeugnis und Diplom der Werbe Akademie.
• Für die Abschlussprüfung ist eine kostenpflichtige Anmeldung erforderlich (Buchungs-Nr. 27411).
• Zum Prüfungsantritt muss die Mindestanwesenheit im Kurs 75% betragen.
• Eine Wiederholung der Prüfung ist kostenpflichtig, insgesamt sind innerhalb von zwei Jahren drei Prüfungsantritte möglich. Wiederholungsgründe sind z.B. ein negatives Prüfungsergebnis, Nichterscheinen zur Prüfung oder ein Rücktritt von der Prüfung am Prüfungstag. Wird die Prüfung innerhalb von zwei Jahren nicht erfolgreich abgelegt, kann man erst wieder zur Prüfung antreten, wenn der gesamte Kurs kostenpflichtig wiederholt wurde.