Liebe Anke Harnisch, bitte nennen Sie uns die drei wichtigsten Meilensteine Ihrer Karriere.

1. Durch meine Ausbildungen an der Werbe Akademie in Online Marketing und Social Media Marketing konnte ich meine Fundraising Expertise entscheidend erweitern und so das bisher eher analoge Fundraising strategisch und digital weiterentwickeln.
2. Mit der Gründung der ersten digitalen Fundraising Agentur Österreichs gehen wir seit 2025 neue Wege in der Branche und beweisen, dass innovative Wege im Fundraising erfolgreich funktionieren.
3. Der Aufstieg zur Co-Geschäftsführerin innerhalb eines Jahres war für mich ein wichtiger Meilenstein und die Bestätigung, die Zukunft unserer Branche aktiv mitzugestalten.

Warum haben Sie sich für eine Ausbildung an der Werbe Akademie entschieden?

Ich wollte mich praxisnah und fundiert in Online Marketing weiterbilden, da die Fundraising Branche in Österreich sich erst sehr langsam digitalisiert. Gleichzeitig war es mir wichtig, bewusst Perspektiven aus dem For-Profit Marketing kennenzulernen. Nur durch den Blick über Branchengrenzen des Fundraisings hinaus ist meiner Meinung nach echte Innovation möglich. Nach dem ersten Lehrgang wusste ich, dass gerade im Fundraising Social Media eine wesentliche Rolle spielt, weshalb direkt der zweite Lehrgang folgte. 

Wie hat Sie diese praxisorientierte Weiterbildung bei Ihrem nächsten Karriereschritt unterstützt?

Die fundierten Wissensgrundlagen aus den Lehrgängen haben wesentlich dazu beigetragen, die erste digitale Fundraising Agentur Österreichs professionell und strategisch aufzubauen. Besonders wertvoll war dabei das Verständnis für digitale Kanäle, Zielgruppen und datengetriebenes Marketing. 

Können Sie spezifische Fähigkeiten oder Kenntnisse nennen, von denen Sie bis heute profitieren?

Bis heute profitiere ich vom breiten Verständnis für Online und Social Media Marketing. Wenn man die unterschiedlichen Kanäle, Strategien und Wirkungsweisen kennt, kann man Maßnahmen gezielt auf die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppen abstimmen. Gerade im Fundraising ist das entscheidend, um (potenzielle) Spender:innen nachhaltig zu erreichen und Maßnahmen effizient umzusetzen.

Wie haben Sie die Zusammenarbeit und den Zusammenhalt mit den anderen Studierenden in der Werbe Akademie erlebt?

Es war von Anfang an eine sehr wertschätzende Atmosphäre, in der alle ihr Wissen und ihre Erfahrungen geteilt haben. So hat sich auch mein Horizont nachhaltig erweitert.

Inwiefern haben Sie das Agenturnetzwerk und die Kooperationen der Werbe Akademie mit österreichischen Fachverbänden Ihren beruflichen Karriereweg unterstützt?

Die Einblicke in verschiedene Agenturen aus der For-Profit-Branche haben mir einen neuen Blick auf die Kommunikations- und Werbebranche ermöglicht. Gleichzeitig konnte ich so mein berufliches Netzwerk deutlich erweitern und wertvolle Kontakte knüpfen, von denen ich bis heute profitiere.

Warum würden Sie zukünftigen Studierenden, die den nächsten Karriereschritt in der Kommunikations- und Werbebranche setzen wollen, eine Weiterbildung an der Werbe Akademie empfehlen?

Weil man so fundiertes Wissen von denjenigen vermittelt bekommt, die tatsächlich auch ihre Inhalte praktisch umsetzen. Nirgendwo sonst erhält man hautnah diese Insights, die letztendlich der Grundstein für eine berufliche Weiterentwicklung sind.

Stellen Sie sich vor, wir drehen die Zeit zurück und Sie stehen am Anfang Ihrer Karriere: Welchen Tipp würden Sie Ihrem jüngeren Ich geben?

Mach’s genauso!

Welche Herausforderungen sehen Sie aktuell für Social Media und welche neuen Entwicklungen werden aus Ihrer Sicht in den nächsten 5 Jahren eine wesentliche Rolle spielen?

Authentizität, Vertrauen, Community-Aufbau und der intelligente Einsatz von KI werden aus meiner Sicht die entscheidenden Erfolgsfaktoren für Social Media in den nächsten Jahren sein. Der zunehmende Vertrauensverlust durch Fake News, Deepfakes und künstlich erzeugte Inhalte stellt Plattformen, Unternehmen und Nutzer:innen gleichermaßen vor Herausforderungen. Gleichzeitig fragmentieren sich Zielgruppen immer stärker und verteilen sich auf unterschiedlichste Plattformen. Deshalb werden geschlossene Communities und direkte Beziehungen zu den Nutzer:innen an Bedeutung gewinnen. Zudem verändert sich die Nutzung von Social Media grundsätzlich: Plattformen werden immer häufiger als Suchmaschinen genutzt. Organisationen und Unternehmen werden ihre Inhalte und Strategien entsprechend anpassen müssen, um auch künftig sichtbar und relevant zu bleiben.